Hoy día sólo hay una cosa permanente, el cambio. Y el cambio es la norma fija en el mundo de la comunicación y el marketing. Y de mostrarte ideas que lo cambian todo, va este blog.

Creativo, no tengas ideas.

Hazlas. Más vale una idea que no es perfecta hecha, realizada, implementada que mil buenas en tu cabeza, o en la cabeza del equipo, o sobre un papel en el cajón de la agencia, o en un despacho de marketing entre vapores de naftalina.

Las ideas duermen en los insomnios de muchos. Campañas no natas. Hagamos que ocurran.

Ideas largas y anchas. Ideas de carne y hueso. Ideas reales. E J E C U C I Ó N.

Una oficina de hechos es lo que tendíamos que montar. O dos.

El asombro por una buena idea suele producir parálisis. Salgamos de ello. Esta es una de las mejores épocas para trabajar en el mundo de las ideas. Tenemos todos los medios a nuestro alcance.

El hombre del renacimiento es el futuro. Rodéate del mejor talento. Colaboración. Co-creacción. Re(d)acción. Escarbar. Rascar. Cortar. Dibujar. Inmortalizar en la retina. Filmar. Pintar. Colorear. Escribir. Reescribir. Tachar y volver a tachar. Destruir para construir. Aprender a fallar.

Solo se consigue haciendo. Creando algo escaso y valioso. Concretando. Siendo exacto.

El hombre de renacimiento es el futuro. Los equipos del renacimiento son el futuro. Ponte (poneros) a trabajar en lo que tengas. No pierdas el tiempo pensando en las posibilidades. Es un momento muy prometedor. Tenemos nuestros propios micromedios o plataformas de comunicación. Tenemos el poder de hacer líquidas las ideas que se hacen y que fluyen por la red.

Hay una cantidad de posibilidades inimaginables en el exterior. Muestra tu talento por todos los poros (ahora más que nunca). Es una buena época para inventar lo que está por venir. Para trabajar para empresas y no en empresas (esto es otro tema que desarrollaremos en breve). Para rodearse del talento abundante y crecer. Para no parar de hacer. Haz 100 veces más de lo que dices y verás.

Creativo, no tengas ideas, keep it up.

Ya puedes alquilar la casa de un sin techo.

Sombras que se despiertan en la noche. Sombras que se esconden en la oscuridad. Sombras que piden perdón por volverse a marchar, por salir por la ventana sin nuestro permiso a buscar el sol. Sombras de una sociedad.

Tormentas en sus sueños. Las manos las tienen siempre llenas de lluvia. Sus pies llenos de historias que tienen ganas de salir a contar.

Son los hombres y mujeres sin edad. Invisibles. Que no tienen un techo donde refugiarse de la indiferencia social.

Airbnb ofrece los hogares de los sin hogar en alquiler para denunciar esta situación. Demos cobijo a estas ideas.
 

Si eres creativo piensa en matarte.

Si trabajas en publicidad y te denominas creativo no lo hagas. Mata a ese creativo, es una forma insolente de denominarse.

Mi madre es más creativa que muchos de los que se autodenominan creativos. La gente que se las tiene que ingeniar con la que está cayendo es más creativa que tú. Departamentos de cuentas súper creativos. Estrategas que nos dan mil vueltas. Ingenieros agrónomos que se las ingenian para alimentar con sus ideas al mundo...

Que está profesión no se apodere del término creativo, no lo somos. Somos diferenciadores de cosas. Somos redactores de historias. Somos copywriters en busca de esas líneas que nos esperan agazapadas detrás de la esquina de ese papel en blanco. Nunca creativos.

No quiero alarmarte pero si eres creativo publicitario lo mejor que puedes hacer es dejar de serlo.

Llámate copywriter mejor o redactor publicitario. Es más humilde. Adelgaza el ego. Correrás más liviano por ese acelerador de ideas. Quizás te parezca una tontería pero los copylotos no lo creemos.

Todo empieza y acaba ahí. Somos expertos en vender y quizás la profesión cuando tiene que autopromoverse adolece de una lenguaje propio que lo diferencie. Diferenciador de cosas, repito. Ama la investigación, la estadística, y otras disciplinas que te pueden resultar más áridas. Es el germen de las buenas ideas. Vende con tus ideas y que no solo parezca que vendes. No disociemos entre fondo y forma. La forma es muy importante pero el fondo lo es más aún. Ejecución e idea. Idea y ejecución. Pongamos nuestro foco en lo cercano, en lo identificable.

No intentemos ser originales o creativos, intentemos ser diferentes. Lo primero es casi imposible, lo segundo es requisito indispensable.

No vendas extraños. Vende bien lo que conoces y conoce bien lo que vendes. Tienes que saber más de tu cliente que el mismo cliente. Cómpralo, úsalo y que te convenza. Si no compras tú lo que vendes, es difícil que otros lo puedan hacer. Escarba. Bucea. Ten algo bueno que decir. Y dilo de forma buena.

Y no es lo que dices, si no lo que no dices y evocas lo que realmente importa copywriter. La redacción creativa es la guitarra, la idea de fondo la partitura que te llevará a propagarte en la atmósfera. La creatividad publicitaria es hacer el amor, la campaña es el cigarrillo de después de. 

Quítate esa denominación de creativo. Ponte los dos sombreros en la cabeza. Uno para el pensamiento lateral y otro para proteger tu pensamiento crítico.

Acabo ya. Acabo con la denominación de creativo. Amor incondicional por la denominación copywriter. Copy que puede haber escrito esta historia de amor daltónico.
 

Cerebro de repuesto.

Corazón de repuesto. Ojos de repuesto. Cerebro de repuesto.

Para esos recuerdos que se despiertan en medio de la noche y se van. Para esos insomnios que se ocultan tras la oscuridad. Para ese olvidar constante que pide perdón y se escapa por la ventana buscando a otra víctima. Juramos no mencionarnos hasta olvidar nuestros nombres. Juramos no descubrir lo que callan tus silencios. Juramos no soñarnos más en nuestros insomnios.

Recuerdo en llamas haz cenizas el Alzheimer .

Las ideas son seres vivos.

La idea nace, crece, se reproduce y vuelve a nacer.

La idea es líquida. Fluye.  Sube y baja como una montaña rusa. Las ideas están viva. Son las hacedoras de sueños y deshacedoras de los nudos dormidos del pensamiento. Bordan la dureza del día a día y dibujan en esos miradas dislocadas una gran sonrisa. Aletean de impaciencia y alegría. Doman a las piedras del aburrimiento. Arrancan hiedras a las partituras de la monotonía. Ladran al llanto. Las ideas se encuentran debajo de las palabras respirando tu aliento. Confundidas. Pequeñitas. Frágiles. Calientes.

Tiramos de su cordón umbilical para que nazcan, crezcan, se reproduzcan y vuelvan a nacer.

Odio la publicidad.

Odio la publicidad. Bendita la no publicidad.

Odio lo bueno, bendigo lo mejor. Odio ese país de las primeras veces, bendita sensación. Odio ese lugar llamado creatividad, bendito lugar. Odio esas sombras que se despiertan en la noche para dejarnos en blanco. Odio esos cafés que simulan estar dormidos. Odio la teoría del 10 foot to 10 inch experience. Odio la ultraconexión, bendito el tener en on el botón de off más que de vez en cuando. Odio los consumidores y bendigo a los prosumidores. Odio tener las ideas en el cajón del olvido. Odio el coger la regla para medirse el ego y bendecimos la regla de hacer sentir importante al receptor en cada acción. Odio el socialmemiconmigo media. Odio el click por el click. Odio el advertising y bendigo el advertainment, advergainment, artvertising, tryvertising y subvertising.

Odio el storytelling y bendigo el storymaking.

Odio este spot. Bendito este spot "I Hate Tailand".

El primer paso de cebra que cambia sus colores.



Hay ideas que parecen imposibles hasta que se hacen.

Ideas diferentes que nacen pequeñas. Frágiles. Van cogiendo fuerza y crecen alimentadas por la ilusión y el aliento de todos los que confían en ellas. Dependíamos de muchos factores, aprobaciones, filtros, filtraciones a medios, permisos, la seguridad vial, el tiempo, la temperatura del asfalto.

La idea pudo con todo eso y más para hacerse Real.

22 de noviembre de 2014, Wiko, fabricante de smartphones y patrocinador oficial de la S.D. Eibar, da un paso histórico. Realiza una llamada a la afición nunca antes vista con motivo de la visita del Real Madrid. Preparamos la ciudad para defender sus colores creando los primeros pasos de cebra que cambian el blanco por los colores del club de su ciudad.

Una idea original y muy Real. Una acción repleta y feliz en la que todos ganan. 

Los medios atendieron a la llamada que realizamos con una sonrisa de todos los colores. Realizamos un envío de marketing directo invitándoles a dar el paso. Enviamos una carta con las fotos de google maps con los pasos de cebraciones y dos rotuladores, azul y granate para que transmutaran esas franjas blancas o no.

Una pequeña idea para el equipo más grande del mundo. 

#DefiendeTusColores la última acción copylotoandco