Hoy día sólo hay una cosa permanente, el cambio. Y el cambio es la norma fija en el mundo de la comunicación y el marketing. Y de mostrarte ideas que lo cambian todo, va este blog.

Tú, cabeza hueca, ¿encuentras la publicidad insultante?

Claramente sí hay hueco para las mentes inteligentes y creativas en este negocio. Cerebros llenos de rayos de luz. Personal que desayuna bombillas como tú, que estás leyendo estas líneas.

Una serie de consejos para insuflar luz a tus eructos mentales. Que al oler tus ideas digan qué hijo de puta:

_Tus armas más poderosas serán las palabras y cuanto más pequeñas mejor. Tus frases más poderosas serán las más cortas. Tienen el poder de hacer que la gente haga cosas porque llevan ideas dentro. Prepárate para esculpirlas.

_Haz. Escribe. Deshaz. Escribe. Crea. Escribe. Destruye. Escribe. Fotografía. Pinta. Escribe. Reescribe. Tacha. Corta. Pega. Diseña. Haz una letra de una canción. Escribe. Escarba. Escribe. Graba. Piensa. Haz. Escribe.

_Tienes que saber cuando callar. Tienes que saber encontrar una nueva forma de contar una antigua historia. No tienes que razonar con la audiencia, tienes que persuadir.

_Céntrate en tu target y olvídate del resto.

_Revisa tu lista de pendientes todos los días antes de comenzar. Haz tu lista de pendientes los lunes. Repásala el viernes al llegar al final.

_No vendas hechos o características sino beneficios. Qué comprarán antes ¿un taladro con broca de 7mm? ¿o agujeros de 7mm?

 _Hoy me he levantado desenfocado. En una línea: ¿Cuál es tu aportación al mundo? ¿Resuelves algo? ¿Qué te hace diferente? Es lo que se llama enfocar tu marca.

_Cuida muy bien a tus clientes. Serán tus mejores embajadores.

_Cuida a tus ideas. Muestra su respeto por ellas. Quiérelas. Defiéndelas. Púlelas.


_Calidad vs Cantidad. Menos es más. Lo gestáltico. No intentes copar con lo que no puedes. Decir que no a nuevos clientes puede significar a la larga el poder fidelizar a los tuyos y tener nuevos clientes.

_Honestidad con tus campañas. Apertura de miras. No te quedes aturullado con tanta tecnología. Haz que todo lo que hagas funcione conjuntamente. Sinergias.

_La inteligencia es sexy. Muéstrala.

_ Uno tiene que ir muy lejos hasta saber hasta dónde puedes llegar. Cuando creas que has llegado a una meta probablemente te des cuenta de que es el punto de partida. El cambio es la norma fija y quien tenga fijo en su mente que adaptarse al cambio es lo fundamental sobrevivirá.

 _Cuando llegues a la meta sabrás que tienes que volver a empezar. Y vuelta a.

 Qué hijo de puta.


De la publicidad a la PubliLidad.

Has leído bien. No está más escrito. PubliLidad. Ahí lo acuñamos, el maridaje entre el término publicidad + utilidad.

Porque ahora más que nunca la publicidad ha dejado de ser purpurina y celofán. Porque la buena publicidad es la que no es publicidad. Y los mejores anuncios son los que no son anuncios. Ya no hay cantos de sirenas. Ya no. Ahora más que nunca las campañas tienen que aportar un valor, contar y hacer algo, ser útiles. Eficaces. Resolver problemas. Inventar soluciones. Impacto del fuego de artificio vs el impacto de esa buena idea a la que le salen manos que te agarran por dentro. Campañas que hacen que nos crezcan los ojos y los labios de admiración. Ocurrencias con las que se nos llenan las manos de rayos de luz.

Una compañía dental que crea la primera prótesis a un Leon malherido. La app que posibilita hacer backup para combatir el alzheimer. Regalar un coche off road para un pueblo que está aislado en invierno. Pagar la boda a una pareja en la que él se apellida Burger y su futura esposa King.

Algunos ejemplos de la nueva publicidad, la publiLidad.

 







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Las claves para que tus campañas sean recordadas.


1. Acciones democráticas que la gente las haga suyas, que sean participativas, tanto por la gente que actúe en las mismas como la gente que se identifique en ellas al verlas. La infidelidad está a un click y hay que renovar los votos.

2. Las historias tienen que ser líquidas: las historias no son de las marcas son de la gente que las comparte, que las hace suyas que empatizan con la idea. Las marcas ya no son dueños del imperio de la palabra.

3. Ideas aspiracionales: a todo el mundo le gusta identificarse con los protagonistas de tus acciones, ganar su premio, su momento de gloria, la sorpresa final, el climax. 4. Presenta un conflicto, un nudo y un desenlace con final feliz. Siempre.

5. La sobreinformación hace que la ventana que tenemos abierta al target sea cada vez más pequeña. Nos colaremos por ella si somos capaces de insuflar aire en nuestras palabras e ideas. Intenta sintetizar tu idea en una frase de no más de 7 palabras. Ponle una almohadilla y piensa si puede llegar a triunfar.

6. La teoría de la eliminación. Las teorías gestálticas. El menos es más. Si tienes tres cosas que decir elimina dos de ellas y quédate con una.

7. Que tus campañas no parezcan campañas. Sin purpurina y celofán. Dosis de realidad. Sin acting o iluminación artificial. No mucha edición. Nos podemos acercar a cine dogma en algunos postulados.

8. Ideas multipantalla. Piensa en smartphone sobre todo. Adecua la implementación de la idea a este dispositivo.

9. Cuanto más das más te darán. Aporta valor al cliente. Ponle en el centro de las situaciones.

10. Todo lo que hagas que se a un flujo constante y continúo. Todo lo que realices con un triple objetivo: fidelización, recomendación y repetición.

11. El marketing de comportamiento. La equidad de marca. Ideas de contenido social. Más importante que explicar lo qué hacemos es el cómo lo hacemos.

 #ElmejorRegaloPuedeSerUnallamada es una de nuestras últimas acciones para el #DíadelPadre que recoge algunas de estas claves.

 

Creativo, no trabajes en agencia.

Creativo, trabaja para una agencia no en una agencia.

Y es que cada vez son más las personas que trabajábamos en agencias de publicidad y que ahora trabajamos para ellas. Y no solo para ellas, sino para clientes directamente.  Hay que tener ganas de emprender y es duro al principio, pero al final, son todo ventajas.

Todos los días a las 7:30 am me plantó en mi despacho con un té verde en la mano. La jornada ya ha comenzado. Tenemos la suerte de tener un cerebro incansable que muchas veces sigue su curso en el subconsciente y para esas horas somos capaces de producir algo. Bueno o no bueno pero algo.

Las rutinas están muy marcadas. El trabajo de 8-9 horas al día no te lo quita nadie. Pero el horario te lo repartes en función del día y las necesidades. Una parada para ir a surfear y que las ideas se llenen de aire. Una tarde de ensayo con el grupo para bajarnos de la mente y volver a subir alto al día siguiente. Nos solemos marcar siempre cada día con la obligación de hacer algo extraordinario.

Trabajar para te da movilidad. Flexibilidad. Libertad.
Puedes estar mucho más cerca de un cliente. Los nuestros hasta nos tienen reservado un pequeño despacho y una silla en su espacio físico. Los briefings se mastican mejor. Las ideas asoman al fondo de los ojos de una forma más rápida.

No tenemos ruido en nuestro bunker. Trabajamos a 2,60 ideas de profundidad, ni un metro de menos. Ayuda y mucho. La productividad a subido. Esa jornada de 8 horas rinde y mucho. Las manos se nos llenan a veces de ideas. Buenas o malas.

La soledad es muy importante para un creativo. El silencio suele pedir la palabra. Es en ese momento cuando se te ilumina la cara y zas, la tienes. La concentración absoluta provocarán un pensamiento claro, ordenado, eficaz y la habilidad de llenar de aire las palabras y poner sobre el papel lo que está volando en tu cabeza. Irás desarrollando un mayor talento para esquivar a la razón.

Las reuniones de brainstorming son más fructíferas. Nunca pondría a más de 4 personas en un brainstorm por las tensiones que se suelen dar, el pedir el turno para hablar, el disparo mental rápido de algunos y el regurgitar de ideas más pausado de otros también suele causar tensiones. Luego obviamente podrás juntarte con el resto de tu equipo (lo mejor de cada casa) para confrontar ideas y hacer crecer la bola, si se da el caso. Las nuevas tecnologías hacen además que tu equipo de trabajo pueda ser de los más folk, multidisciplinar y como lo quieras llamar.

Nunca se ha dado una situación mejor para llevarlo a cabo.

Trabajando para te da la posibilidad de rodearte del mejor talento, de lo mejor de cada casa, para copar con los proyectos. Son los nuevos caminos los que te llevan a encontrarte con esos yo-es que te estaban en ti. Tienes más libertad para proponer y probar propuestas estúpidas. Detrás de algo estúpido se encuentra la idea inteligente.

Siguiendo lo que te decimos de repente un día te darás cuenta de que ya no trabajas en una agencia grande sino que has hecho grande tu pequeña idea.

Y mola. Y mucho. Y si no que se lo pregunten a los dos tipos que conforman una de nuestras agencias de cabecera forsman&bodefors.

Os dejamos con una idea de las grandes que bien la podrías firmar tú o tú o tú.

La historia que camina erguida, 4milpasos.

Creemos en esa forma diferente de hacer las cosas.

En esas utopias que sirven para caminar. En esos cuentos que se hacen realidad en los ojos de todos.   El proyecto 4milpasos es una de esas ideas diferentes en las que creemos. Y creamos. Y.

Un trabajo con el equipo más grande del mundo. Un trabajo con el equipo más pequeño. Hecho de sudor. Lleno de magia. Que cuentan algo más que pasos.

Una de esas historias que caminan erguidas. Que caminan solas. Que hacen que la danza y el fútbol vayan de la mano. Que permiten que los sueños de 4 jóvenes artistas den 4milpasos.

4milpasos, avanza al ritmo de los 4milpasos que da de media un jugador en un partido de fútbol; los 4milpasos que interpreta un bailarín en una obra; los 4milpasos de un entrenador para dibujar la victoria o los 4milpasos que anda y desanda un creador hasta encontrar esa idea que de tanto que hablar.

4mil son los pasos recorridos por el equipo de la SD EIBAR y Wiko para dar la oportunidad a cuatro jóvenes artistas para que sus sueños den sus primeros 4milpasos y se unan a esta historia.

El teaser de esta historia que hoy camina erguida por tus ojos.










Creativo, no tengas ideas.

Hazlas. Más vale una idea que no es perfecta hecha, realizada, implementada que mil buenas en tu cabeza, o en la cabeza del equipo, o sobre un papel en el cajón de la agencia, o en un despacho de marketing entre vapores de naftalina.

Las ideas duermen en los insomnios de muchos. Campañas no natas. Hagamos que ocurran.

Ideas largas y anchas. Ideas de carne y hueso. Ideas reales. E J E C U C I Ó N.

Una oficina de hechos es lo que tendíamos que montar. O dos.

El asombro por una buena idea suele producir parálisis. Salgamos de ello. Esta es una de las mejores épocas para trabajar en el mundo de las ideas. Tenemos todos los medios a nuestro alcance.

El hombre del renacimiento es el futuro. Rodéate del mejor talento. Colaboración. Co-creacción. Re(d)acción. Escarbar. Rascar. Cortar. Dibujar. Inmortalizar en la retina. Filmar. Pintar. Colorear. Escribir. Reescribir. Tachar y volver a tachar. Destruir para construir. Aprender a fallar.

Solo se consigue haciendo. Creando algo escaso y valioso. Concretando. Siendo exacto.

El hombre de renacimiento es el futuro. Los equipos del renacimiento son el futuro. Ponte (poneros) a trabajar en lo que tengas. No pierdas el tiempo pensando en las posibilidades. Es un momento muy prometedor. Tenemos nuestros propios micromedios o plataformas de comunicación. Tenemos el poder de hacer líquidas las ideas que se hacen y que fluyen por la red.

Hay una cantidad de posibilidades inimaginables en el exterior. Muestra tu talento por todos los poros (ahora más que nunca). Es una buena época para inventar lo que está por venir. Para trabajar para empresas y no en empresas (esto es otro tema que desarrollaremos en breve). Para rodearse del talento abundante y crecer. Para no parar de hacer. Haz 100 veces más de lo que dices y verás.

Creativo, no tengas ideas, keep it up.

Ya puedes alquilar la casa de un sin techo.

Sombras que se despiertan en la noche. Sombras que se esconden en la oscuridad. Sombras que piden perdón por volverse a marchar, por salir por la ventana sin nuestro permiso a buscar el sol. Sombras de una sociedad.

Tormentas en sus sueños. Las manos las tienen siempre llenas de lluvia. Sus pies llenos de historias que tienen ganas de salir a contar.

Son los hombres y mujeres sin edad. Invisibles. Que no tienen un techo donde refugiarse de la indiferencia social.

Airbnb ofrece los hogares de los sin hogar en alquiler para denunciar esta situación. Demos cobijo a estas ideas.