Hoy día sólo hay una cosa permanente, el cambio. Y el cambio es la norma fija en el mundo de la comunicación y el marketing. Y de mostrarte ideas que lo cambian todo, va este blog.

24 atardeceres al día.



El humo de la taza de café seguía mostrándose presumido 24 horas después de ser servido. La barrera mental se levantó y se preguntó ¿cómo lo vamos a hacer? Tuvo su respuesta. Los latidos duraban horas. Horas que volaban en las mentes anchas en las que no había nada imposible. El mundo como campo de pruebas. El desafio al sol. El intentar domar una luz. Y una idea que pidió ser borde y también límite. Una idea que se convirtió en 24 atardeceres en un día. La genialidad que se escondía dentro de ti. La ocurrencia que quería ver que cara ponías al darle al play. #Chasinghorizons de la marca de relojes Citizen, lo nunca visto para un reloj que se ajusta a cualquier franja horaria del mundo en 3 segundos.

7 tipos de titulares que no tendrías que usar.

La tentación asoma a la orilla de tus labios. Los titulares que no caben en tu boca. Los masticas y vuelves a masticar pero te quedas con lo fácil, con lo más mainstream. Juramos no mencionarlos hasta olvidarlos pero ahí están. Los 7 tipos de titulares que no tendrías que utilizar pero que utilizarás, solo para ganar la atención para que te lean. Lo mismo que acabamos de hacer aquí los copylotos.

1. Los 10 tipos de XXXXX que tendrías que probar. El formato de lista tan usado y archi usado. Muy usual si el contenido que sigue es del rebueno. No tan útil si no lo es. Overpromise dicen.

2. Se vistieron con sus trajes de superman y esto fue lo que pasó. No. No. No. Mira lo que pasó al tirar el balón por una presa. No. No. No.

3. Después de leer este post cambiará tu forma de leer los post. No. No y una vez más no. No le digas al lector lo que tiene o va a sentir o pensar.

4. Atención este titular puede herir la sensibilidad del lector. Lo mismo que en los anteriores puntos.

5. 5 lugares increíbles que debes visitar antes de morir. 5 libros increíbles que debes visitar antes de morir. 5 cosas increíbles que debes visitar antes de morir... 

6. Los 20.000 mil millones de campañas de Outdoor que debes conocer si eres un redactor creativo. Los 10.000 millones de gestos que te harán recobrar la fe en la humanidad. Las 15.000 cosas adorables que no te puedes perder si eres dueño de un perro...

7. Los 117 consejos para posicionar tu blog en la internete. 5 funcionalidades que potenciarán tu web. Los 5 errores más comunes en la redacción online. Todo lo que necesitas saber.

Vete afilando tu redacción copyloto.

 

Sueños con alas.

Y alas que tienen sueño. Y estómagos que tengo en mi mariposa. Y alas que baten de impaciencia.

Contigo planeo mis aviones en el firmamento. Y ya estás aquí. Contante y sonante. El país de las primeras veces. Batiremos palmas con los pies.

Anocheceremos al amanecer. Amaneceremos al anochecer. Las horas harán sonar las trompetas. Las calles se escurrirán entre las piernas. Los ríos alimentarán la mirada. Las puestas de sol se estrenarán cada día en nuestros ojos.  Entrenaremos el cerebro. Pasearemos elefantes en las habitaciones. El confetti en el techo. Tostaremos las ideas. Pestañearemos los segundos. Nos vamos con la fiesta en el bolsillo. Por lo bien hecho. Lancemos las palabras y nuestras lenguas al viento.

Viajamos al siglo XX. Allá, al Este del Este. Prometemos volver al XXI en un par o más de canciones. De momento, nos quedaremos en este tiempo encerrado entre vapores de naftalina.

Hasta que a las palabras les falte el aire.

La quiniela copyloto&co para Cannes.


Las ideas son esos suspiros de la fantasía. Las ideas hacen que se nos llene la boca de palabras que no se pueden escribir. Las ideas hacen que nos crezcan las raíces, las uñas, los ojos, la saliva. 
Les salen manos a mis ojos para poder retenerlas todas en la retina. Guardamos algunas de ellas en nuestro cerebro de repuesto. 
Esta es la quiniela que hace brum, brum, brum para este año en el festival entre festivales.


































La quiniela del SOL.

Nos encantaría ver estás piezas coronadas. No sabemos si en el SOL podrían optar, pero nos encantaría que fueran campañas colombianas, españolas, argentinas o brasileñas.

Hablan el idioma de las emociones. Marketing del vivo. Del que respira el medio. Acciones inspiradas a tiempo real. Marketing vivo. Del que respira del medio. Esa publicidad que interactúa con nuestro día a día, que transmuta lo trivial en algo extraordinario. Acciones que pasan el altavoz al consumidor, que le hacen sentir importante. Publicidad que no es publicidad. Publicidad que convierte lo normal en anormal. Zarandeo mental. Borramos definiciones y saltamos barreras. El menos es más. El si no existe el medio, lo inventamos y zas. El contar historias y el hacer que ocurran o #storymaking. El. Esas ideas que hacen de este mundo un lugar mejor. Os dejamos con nuestra quiniela para un Festival el Sol.














Tú, cabeza hueca, ¿encuentras la publicidad insultante?

Claramente sí hay hueco para las mentes inteligentes y creativas en este negocio. Cerebros llenos de rayos de luz. Personal que desayuna bombillas como tú, que estás leyendo estas líneas.

Una serie de consejos para insuflar luz a tus eructos mentales. Que al oler tus ideas digan qué hijo de puta:

_Tus armas más poderosas serán las palabras y cuanto más pequeñas mejor. Tus frases más poderosas serán las más cortas. Tienen el poder de hacer que la gente haga cosas porque llevan ideas dentro. Prepárate para esculpirlas.

_Haz. Escribe. Deshaz. Escribe. Crea. Escribe. Destruye. Escribe. Fotografía. Pinta. Escribe. Reescribe. Tacha. Corta. Pega. Diseña. Haz una letra de una canción. Escribe. Escarba. Escribe. Graba. Piensa. Haz. Escribe.

_Tienes que saber cuando callar. Tienes que saber encontrar una nueva forma de contar una antigua historia. No tienes que razonar con la audiencia, tienes que persuadir.

_Céntrate en tu target y olvídate del resto.

_Revisa tu lista de pendientes todos los días antes de comenzar. Haz tu lista de pendientes los lunes. Repásala el viernes al llegar al final.

_No vendas hechos o características sino beneficios. Qué comprarán antes ¿un taladro con broca de 7mm? ¿o agujeros de 7mm?

 _Hoy me he levantado desenfocado. En una línea: ¿Cuál es tu aportación al mundo? ¿Resuelves algo? ¿Qué te hace diferente? Es lo que se llama enfocar tu marca.

_Cuida muy bien a tus clientes. Serán tus mejores embajadores.

_Cuida a tus ideas. Muestra su respeto por ellas. Quiérelas. Defiéndelas. Púlelas.


_Calidad vs Cantidad. Menos es más. Lo gestáltico. No intentes copar con lo que no puedes. Decir que no a nuevos clientes puede significar a la larga el poder fidelizar a los tuyos y tener nuevos clientes.

_Honestidad con tus campañas. Apertura de miras. No te quedes aturullado con tanta tecnología. Haz que todo lo que hagas funcione conjuntamente. Sinergias.

_La inteligencia es sexy. Muéstrala.

_ Uno tiene que ir muy lejos hasta saber hasta dónde puedes llegar. Cuando creas que has llegado a una meta probablemente te des cuenta de que es el punto de partida. El cambio es la norma fija y quien tenga fijo en su mente que adaptarse al cambio es lo fundamental sobrevivirá.

 _Cuando llegues a la meta sabrás que tienes que volver a empezar. Y vuelta a.

 Qué hijo de puta.


De la publicidad a la PubliLidad.

Has leído bien. No está más escrito. PubliLidad. Ahí lo acuñamos, el maridaje entre el término publicidad + utilidad.

Porque ahora más que nunca la publicidad ha dejado de ser purpurina y celofán. Porque la buena publicidad es la que no es publicidad. Y los mejores anuncios son los que no son anuncios. Ya no hay cantos de sirenas. Ya no. Ahora más que nunca las campañas tienen que aportar un valor, contar y hacer algo, ser útiles. Eficaces. Resolver problemas. Inventar soluciones. Impacto del fuego de artificio vs el impacto de esa buena idea a la que le salen manos que te agarran por dentro. Campañas que hacen que nos crezcan los ojos y los labios de admiración. Ocurrencias con las que se nos llenan las manos de rayos de luz.

Una compañía dental que crea la primera prótesis a un Leon malherido. La app que posibilita hacer backup para combatir el alzheimer. Regalar un coche off road para un pueblo que está aislado en invierno. Pagar la boda a una pareja en la que él se apellida Burger y su futura esposa King.

Algunos ejemplos de la nueva publicidad, la publiLidad.

 







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