Advertencia: vídeo impactante.

Era una noche normal y, de repente, sucede. Ajeno a todo lo demás te acercas. Rituales de los habituales. Vas al baño a. Has ingerido unas copas. Es normal. Te estás enjuagando las manos y mientras te miras al espejo booooooooom. Tus pupilas se dilatan. Tu corazón se acelera. Puro impacto.

Piensa. Reflexiona. Dont Drink and drive vuelve con una nueva vuelta de. Compártelo si te ha causado cierto impacto.

La llave del marketing experiencial

Incluso si eres tú. Nunca le dejes. Que lo haga. Que suba. Que acelere y que se estampe.

Más o menos esto es lo que quiere decirnos esta acertada campaña contra la mezcla de alcohol y coche.Hemos visto muchas campañas con el tremendismo como treta. Algunas dejan huella. Otras pasan inadvertidas porque se remiten a enseñar simplemente. Y es que con mostrar no es suficiente. Lo importante es involucrar. Es uno de los postulados principales en esto que llaman marketing experiencial.

Aquí lo han conseguido. A base de transmutar lo trivial en algo extraordinario para captar la atención. Llegar al receptor a través de las emociones que suscita la interacción. Hacer pensar un poco, no más mensajes lineales. No cerrarlos tanto. Los consumidores son mucho más listo de lo que las marcas piensan. Los mensajes inacabados tienden a dejar una mayor huella en nuestro intelecto. Y pensar siempre con con el corazón y no tanto con la cabeza. La emoción de la incertidumbre nos hace pensar sobre el mensaje. Think and drive. Gracias a ogilvy brasil.

¿73.000 Euros por una cerveza?

¿Cómo hacer que la gente se lo piense dos veces? ¿Cómo llamar su atención? ¿Cómo hacer que cambien de opinión aquellos que piensan que coger el coche bajo los efectos del alcohol no es tan dramático? La respuesta parece estar en dramatizar los resultados del acto. Los bares de Sao Paulo incluyeron en los tickets de cobro lo que a todos nos cuesta el que alguien coja el coche borracho. Los costes de la ambulancia, asistencia médica, rayos x, amputación, silla de ruedas... Algunos se llevaron el susto de tener que pagar 73.000 euros por una cerveza. De forma hipotética claro.

Además de chocante, lo bueno de la campaña es el momentum. El mensaje es facturado justo en el momento anterior a tomar la decisión de coger o no coger el coche. Hablando directamente al consumidor. Quizás si coges el mensaje antes, no coges ni el pedo, ni el coche. Aunque a alguno del susto se le habrá pasado hasta la borrachera. Buen lunes. Agencia Ogilvy Brasil. Gracias a Carlos por la info.

Si bebes si conduzcas

Y nos despedimos por el 09. Y lo queremos hacer con una de las campañas más apropiadas para un día como el de hoy de excesos y demás. Disfruten de la campaña, el vídeo y de la noche. Y si beben ya saben... Feliz 010 a todo el mundo