La mejor excusa del mundo

Mientras unos pierden el norte hablando de no perder el sur, otros como la marca de cerveza norte se dejan de hablar y hacen. Provocan una experiencia, una acción de las útiles que hacen algo por la sociedad. Y que encima los medios, la gente de la calle, la nación está hablando sobre ella. Y mucho con la multipremiada campaña integral "La mejor excusa del mundo".

Os dejamos con ella y dejamos de hablar. Buen lunes.

¿Dónde está la fascinación?

En las ideas que te agarran por dentro. Las que dejan una huella indeleble en tu target. Las que mueven a la acción y por ende son eficaces.

Cada vez más, los copylotos vamos agarrados de la mano de este tipo de campañas para nuestros clientes. Con ideas que sugerimos y que suscitan un noséqué. Ideas sólidas, que no son pasto del humo. Que se tangibilizan y se tocan con los ojos. Que captan la atención en voz alta. Que son capaces de realizar el acto de la conducción de la captación y la recordación del mensaje hacia una acción.

Vamos hoy con dos ejemplos.

Una sex shop de Alabama regalaba muñecas hinchables o cualquier jugete erótico a cambio de esa arma que tienes en casa y que no usas. El fin no es otro que dar rienda suelta al famoso claim "Haz el amor y no la guerra". Es una idea fuerte, chocante, irreverente. Una campaña que no es campaña. Una acción que ha llegado a aparecer en el daily news. Un bombazo que ha navegado miles de kms para estar posándose ahora mismo sobre las lineas del post de hoy de este rincón. Y todo este pim pam pum por el recién pasado día de los enamorados. Lo celebres con tu pareja o en solitario "Feliz idea de San Valentín" amigo. Además, curiosamente en Alabama está prohibida la venta de productos eróticos. Para poder obtenerlos es necesaria una prescripción médica. Por lo que la publicity se va a elevar a un cuarto plano. Brutal.

Y ahora para relajarnos un pelo nos vamos de birras. Acciones de la compañía por unas latas de cerveza. Tan simple, tan sencilla la idea. Si estaba ahí. Tan sólo había que atreverse.

Pues bien broo beers se han atrevido. ¿Y qué consiguen? Ganar notoriedad para la marca, recaudar fondos para incrementar la capacidad de la cervercería y generar nuevos ingresos para cumplir con los objetivos de la firma. Son algunos de los objetivos de la acción. Podría ser un fiasco de estrategia. Que los socios borrachos de poder la liaran parda. Pero hay que reconocer que la idea es excelsa. Lanzada a finales de enero, la oferta estará abierta hasta el 28 de febrero y pone a la venta un cartón de 24 cervezas por 54,99 dólares australianos (40 euros) a cambio de 10 acciones. Cada persona puede comprar un máximo de 50 cartones. Todo a través del registro en su web. Todavía estamos a tiempo.

Lo vimos en esa fuente de ideas llamada yorokobu.

Para vomitar.

Un vómito mental para parir un artefacto anodino. Una salvajada. Una excentricidad. Todos los adjetivos se encogerán ante el nomelopuedocreerquesehayanatrevidoainventarlos packagin de cerveza que te traemos hoy.

La marca escocesa BrewDog ya se regodeaban con una frase lapidaria bajo su marca (claim de clamar) como la cerveza más alcohólica del mundo. Okei. Buen dardo. Y cómo lo superamos. ¿Y si nos pasamos tres pueblos?Y si además de ser la más borracha, también decimos y hacemos que sea la más cara. Utilizamos animales disecados para vestir el packaging y podemos clavar 500 libras y ganarnos unos cuantos puntos repercusión de marca. "Autenticidad, arte y rebelión" es lo que pronuncia el maestro armador. Nosotros nos limitaremos a decir hdsijfhosdifjnvzxjvknldzfivzud.

Para los que comiencen las vacaciones nos vemos a la vuelta. Y para el resto buen finde.

¿73.000 Euros por una cerveza?

¿Cómo hacer que la gente se lo piense dos veces? ¿Cómo llamar su atención? ¿Cómo hacer que cambien de opinión aquellos que piensan que coger el coche bajo los efectos del alcohol no es tan dramático? La respuesta parece estar en dramatizar los resultados del acto. Los bares de Sao Paulo incluyeron en los tickets de cobro lo que a todos nos cuesta el que alguien coja el coche borracho. Los costes de la ambulancia, asistencia médica, rayos x, amputación, silla de ruedas... Algunos se llevaron el susto de tener que pagar 73.000 euros por una cerveza. De forma hipotética claro.

Además de chocante, lo bueno de la campaña es el momentum. El mensaje es facturado justo en el momento anterior a tomar la decisión de coger o no coger el coche. Hablando directamente al consumidor. Quizás si coges el mensaje antes, no coges ni el pedo, ni el coche. Aunque a alguno del susto se le habrá pasado hasta la borrachera. Buen lunes. Agencia Ogilvy Brasil. Gracias a Carlos por la info.

Una de teletransporte

Te imaginas como puede solucionarte la vida el teletransporte. Deja de imaginar y dale al play con lo último de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi para la marca de cerveza Andez. ¿Máquinas de teletransporte ubicadas en los bares para garantizar tu vida en pareja? Sí. Y no es que hayamos bebido a estas horas de la mañana. Lo hicieron de verdad. Machista, creativa y original como casi todas las campañas de cerveza que se precien. No te vamos a desvelar más. Mejor lo ves con tus propios ojos.



Visto en publilog.

Si bebes si conduzcas

Y nos despedimos por el 09. Y lo queremos hacer con una de las campañas más apropiadas para un día como el de hoy de excesos y demás. Disfruten de la campaña, el vídeo y de la noche. Y si beben ya saben... Feliz 010 a todo el mundo