El marketing puede matar

Hay campañas que matan de envidia. Que provocan la admiración. Este es un ejemplo.

Y es que hay algo peor que ver a un niño fumando y es que te pida fuego. Como escarpias. Ideas que no son humo. Campañas que son algo más que campañas. Que traspasan esa frontera de lo anodino. Que arrojan la luz sobre un problema de salud mundial. Con esos pobres niños que se pueden dejar un sueño o dos debajo de la almohada por culpa del máldito tabaco.

Que rule la campaña y no el cigarro. Buen martes copyloto.

Otra de pequeño presupuesto.

Y una gran idea. Sencilla. Directa. Sin rodeos.

Ideas que están quizás ahí y simplemente aparecen si giramos unos grados la mirada. De repente nos dan un beso. De repente consiguen una asociación directa impactante. Aquellas ideas empáticas que conectan con el público y que no hace falta de tanto despliegue y nombres raros para nombrarlas.

Esas señaladas por el hado que dan una oportunidad a todos los actores que participan en su gestación. Que hacen de las lineas rectas las líneas más cortas entre un brief y el cumplimiento de objetivos. Hoy vamos con una de este tipo.

La agencia Ogilvy ha contratado a estos pequeños para su cliente Lodex que fabrica bálsamos para el dolor de espalda. La idea era ayudar a los compradores de colombo (que sufren de dolor de espalda) a llegar fácilmente a los artículos en los estantes inferiores. Dónde unos se ven impedidos otros sacan venataja. Los protagonistas vestían camisetas y entregaron flyers promoviendo el bálsamo para suavizar el dolor. Y estamos seguros de lo contentos que estaban después de figurar en esta campaña ganadora de unos cuantos premios este año de direct.

Que la inspiración te acompañe copyloto.

Advertencia: puede herir tu sensibilidad

Y eso esperamos. Herir la sensibilidad del espectador con este impresionante anuncio para la "Motor Neurone Disease Association" ganadora del "Best crafted commmercial of the year" en los bbta (British TV Advertising Awards). Los pelos como escarpias. Y es que de no dejar indiferente a nadie es de lo que se trata en estos casos. Cuando tenemos que concienciar a la población sobre una enfermedad, una de las vías más efectivas para comunicar es el tremendismo. Intentar poner al espectador en la piel del enfermo utilizando el sufrimiento como arma. Para atraer nuestra atención e interés y luego llevarnos a la acción. En este caso, la grave Enfermedad de la Neurona Motora. Todavía una gran desconocida, esta degeneración neuronal de la que algunos de sus graves efectos lo convierten a uno en lo que podéis ver. Tremenda realización, crudo acting y efectista banda sonora. Vía creative review. Esperamos aportar desde aquí nuestro granito.

¡Me ahogo¡

Apelar a los sentidos, en este caso, el impacto visual es importante, una idea sencilla y un correcto uso del medio, la fórmula de éxito de una campaña. Este encarte juega con el plástico que cubre la revista y el problema de falta de aire de todos los asmáticos. A atrapado nuestra atención. Es de la fundación neozelandesa de asma y es obra de Ogilvy Auckland.

Y es que hoy, nos hemos encontrado con varias campañas sobre la salud. Esta otra merece ser sacada a la luz. La última campaña sobre prevención de cáncer testicular. Tócate los cojones con lo que han salido. Sí, no te asustes por el lenguaje pero bien podría traducirse así. Nos parece muy acertada la gráfica, la ubicación de los flyers encima de los asientos de un estadio de fútbol y en general el tono de humor de la misma. Y es que un gesto tan sencillo como explorarte con la mano puede prevenir de un buen susto. Salud compañeros. Vía adsoftheworld.