Siempre es invierno en tu interior.

Mientras hacemos Borbón y cuenta nueva. Mientras resuenan los ecos de la Expaña que dejan algunos. Hay otros que siguen viviendo una realidad incomoda y sin opciones. Y es que hay personas en las que siempre es invierno en su interior. Que no tienen 300 amigos en Fb. O familia. O valor para afrontarlo. Que tienen frío, hambre y desesperanza. Para denunciarlo una campaña que te sacude el cerebro cuando estás sentado cómodamente en casa viendo el telediario. Algo te incomoda. Un homeless da el tiempo. Comunicación para la agitación. Simplemente tus ideas se quedan heladas. Una campaña para donar dinero y ropas para los sin techo. Una idea que hace de este mundo un lugar un poco mejor. Dias de esperanza con gente como los de saacthi 

¿El primer banner que huele?

¿Se puede oler internet? ¿Olores digitales?

Quizás hemos dado un nuevo paso sin marcha atrás. Algún día será posible, de momento hay una marca que lo intenta, pero a nuestro juicio no lo consigue del todo. Overpromise en la campaña de OldSpice anunciando el primer banner que huele, pero no. Y es que Old Spice y la agencia Wieden + Kennedy se han sacado de la chistera el que presume de ser el primer banner oloroso, pero no. Para ello hay que dar unas cuantas vueltas. El usuario tiene que hacer clic en el banner y rellenar un formulario con su dirección postal. Una vez rellenado el formulario con su dirección postal, Old Spice se compromete a enviar al usuario algo con lo que poder “oler internet”.

¿Huele a creatividad?

Nunca has visto nada igual

Siempre hace sol en los sueños de otros. En los míos llueve. Eres la imagen que nunca quiso acercarse. Esa que en el espejo mentiroso nunca asoma.

Dove, está comprometida con la creación de un mundo donde la belleza es una fuente de confianza, no de ansiedad. Con acciones sinceras y amables. Han continuado con su posicionamiento implementando una nueva acción nunca vista que lo apoya. Todo un experimento social imperativo que explora cómo las mujeres ven su propia belleza en contraste con lo que otros ven. Nunca vimos nada igual. ¿Y tú?

¿Cómo plantar cara a tu competencia?

Plantando cara a la mañana. Con la incertidumbre de un párpado al comenzar el día abrimos el reader y nos encontramos esto. Una de esas ideas líquidas que aportan litros de luz a este nuestro mundo. Pensamiento a lo grande. Thinking out of the box. Lateral thinking. Como lo quieras llamar. Mirando la manzana desde otro punto de vista. Desde arriba. Así se planta cara a la competencia, a la publicidad que solo es publicidad, a las barreras para captar la atención de nuestra audiencia. Con la creatividad supurando por los poros de la estrategia. Y la estrategia como elemento tractor de la creatividad. ¿Cómo podemos hacer que nuestros posibles clientes hagan un test drive sin saberlo? ¿Cómo podemos atraparles por dentro en su atención. Y algo mejor ¿Cómo podemos hacer que los clientes de la competencia hagan ese test drive? Grandes Mercedes. Grandes jung. Abróchate el cinturón y pide un Taxi. Vía de uno de los grandes Metamike

Uruguay no ha ganado la eurocopa

Lo ha hecho la CocaCola. Por lo menos en lo que a animación del cotarro de la Copa América se refiere. Y lo decimos por su invento de una pantalla que se activa por el aliento del público. El alentómetro. Pantallas gigantes ubicadas en la capital porteña para que el público animara a la albiceleste. Un aparato que tiene como energía la pasión de los aficionados. El derroche y el delirio por unos colores. Las ansias de victoria. Y fue suficiente para ganar la eurocopa pero no en lo futbolero.

Una historia, una intencionalidad y la participación del público para construir el mensaje. Adquiere de esta forma una fuerza y expresividad que tienen como destino vincular y conmovedor al espectador que participa y al espectador que ve lo que ha ocurrido. Una acción basada claramente en la motivación. Y es que ya lo venimos repitiendo muchas veces "sin emoción no hay acción".

Hay coches que no se conducen.

Hay coches que también se utilizan para escribir. Para redactar una nueva página en la historia de la publicidad. Esta vez con la tinta hecha barro.

De nuevo. Con aire recién nacido. Una vez más, los frescos de Troller y el primer anuncio impreso en barro. La marca de 4 × 4 brasileña, organiza durante todo el año un campeonato de vehículos todo terreno que combina los pilotos (y copylotos) brasileños más experimentados. Esta línea de un evento de comunicación tiene dos objetivos: reunir a una comunidad de usuarios de tomar y comunicar al público en general sobre el desempeño de estos vehículos.

JWT es la agencia que organizó la comunicación en una de las etapas de la Copa Troller con la ambición de mostrar lo que estos 4 × 4 son capaces de hacer. La idea es utilizar los vehículos de los participantes en este paso para hacer una exhibición llena de barro. Una buena idea en el papel - sin juego de palabras.

Una buena de experiencial.

Sonreír antes de abrir.

Dibujar una sonrisa al escucharlo. La voz de la emoción que recorre tus sentidos. Son los pelos como escarpias al escuchar un bella historia de superación. Es el sonido del cáncer en boca de quienes se han batido el cobre en la batalla. ¿Y a qué suena esta letal enfermedad?

La Asociación Española Contra el Cáncer nos lo descodifica. Con una llamada, un click en su fb o un twitt podemos escuchar a David y a otras personas que lo han superado. "Tengo diez años y tengo leucemia...tenía que tomarme unas pastillas y mi madre me dijo todo". En la web con sólo introducir tu número de teléfono, tienes una llamada: "Yo pensaba que todo iba a ser más difícil, más duro, pero tampoco es tan duro. Tienes a los voluntarios y a los enfermeros. Hago todo lo que hace un niño normal. No por tener cáncer soy distinta"...

Escúchales primero y luego que escuchen tu mensaje de apoyo. Marketing experiencial experiencial. Visto en metamike.

Experiencia se escribe con G.

Con la G de Generar empatías hacia una marca. Con G del punto G de una situación experiencial que hará que te impliques y recuerdes. Con la G de generar génesis comunicacional. Con la G de #GilletteXP toda un experiencia para descubrir el nuevo lanzamiento de Gillette al que este humilde rincón tuvo la suerte de ser invitado.

De Copyloto a piloto por un rato.

Porque si sólo me cuentas puede que lo olvide enseguida. Enséñame algo y puede que lo recuerde. Pero seguro que si haces de tu marca una experiencia me involucraré. Y eso es lo que pasó durante el finde en Barcelona.

Empezó con el misterio de rigor en toda acción de marcado carácter experiencial. Nadie de los allí presentes sabíamos lo que nos podríamos encontrar (el abajo firmante pensó en la suerte que correrían sus queridas y pobladas patillas). El día capicúa en el que comenzaba esta historia 11/02/2011 invitaba a la magia, invitaba al encuentro. Un grupo de blogueros y tuiteros acudimos a descubir el camino que nos había llevado hasta allí. El resto lo desplegaron la excelente atención por todo el equipo de Gillette y esa magnifica agencia de Gaby Castellanosy sus secuaces llamada Sr. Burns.

Después de un excelso recibimiento y la explicación de la agenda de este espacial cuaderno de bitácora pusimos rumbo al sábado. El horizonte como punto de salida. Llevando la presentación de un producto llamado a revolucionar el afeitado un paso más allá. Trasmutar el gesto rutinario y trivial del afeitado en algo extraordinario.

El acto de una presentación era diferente, entretenido y experiencial. Haciendo publicidad sin hacer publicidad. Una estrategia acertada la de reunir a unos cuantos altavoces sociales como nosotros, para extender en primicia el lanzamiento (nadie nos paga por lo que escribimos y lo hacemos por que nos da la real gana y el día que no lo hagamos me afeito las patillas ,))). Involucrando al target en su estrategia de comunicación. Y no sólo de ida sino también en la de vuelta. Consiguiendo hacernos un poco más dueños de las marcas. Llevando a cabo la fórmula del buen manejo de acciones y experiencias que ofrecer al target. Y Gillette lo ha conseguido.

De primera mano.

La evolución. De la primera G a la última.

Y es que la última máquina de afeitado de Gillette, la Fusion Proglide, no es una máquina y no afeita. Es algo más y desliza. Y lo hace como nadie. Microtensores para evitar acuaplanning. Quitanieves. peine. Hojas refilamentadas y en número de 5. Pilas... Aunque lo parezca. No lo es. No es una maquinilla de afeitar. Y la sensación del afeitado cambia. Es como flotar, como deslizarse sobre el agua. Y ahí está la clave de todo esto. Como han conseguido asociarse al mundo del deslizamiento. Del afeitado al deslizado. Y lo hacen de la mano de la Barcelona World Race. Con una estrategia de mecenazgo acertada. Coherente. Oportuna que cierra la esfera del posicionamiento.

Allí estuvimos con 60 pies de eslora por delante y la ciudad condal cada vez más atrás. Toda una experiencia a bordo de uno de los barcos más legendarios de la navegación, el imoca 60.

Sabemos que la experiencia será crossmedia y el usuario final podrá experimentar de primera mano. Un teaser televisivo. Un... hasta ahí podemos leer.

No me extenderé mucho más. Te invito a subir a bordo de este vídeo. Te recomiendo que veas el vídeo con los ojos cerrados. Que el sonido se deslice por dentro.

Sólo nos queda agradecer al equipo de Gillette y la agencia Sr. Burns por invitar a este brunete a subir a bordo de esta aventura. Gracias.

Europar rompe tu coche.

Es tiempo de leyes anti todo, derechos desguazados y libertades individuales mermadas. Con un objetivo solventar problemas. Vayamos un poco más allá. Pongámonos macarras con el tema.

Te imaginas que un día el gobierno para reducir el tráfico en la ciudad decide destrozar tu coche y el de docenas de tus conciudadanos. Deja de imaginar y mira esta campaña realizada por Europcar. Polémico. Mucho sufrimiento. Un compendio de cámaras ocultas para retratar las reacciones de las víctimas. Emitidas en directo en la radio. Todo ello bajo el concepto: Por qué comprarte un coche cuando lo puedes alquilar. Obra de ogilvy No piensas que en este caso el marketing experiencial ha sobrepasado alguna frontera ¿Qué opinas?


Visto en lo invisible.

La sonrisa se pone de moda

Tu sonrisa es tu mejor accesorio. Deshazte de lo superfluo. Colgate y su acción ambient con fashionvictims deshaciéndose de todos sus accesorios por la calle. Está claro que la sonrisa nunca pasa de moda. Dale al play y sonríe.

Visto en los blos que nos hacen sonreír metamike y los invisibles.

¿Imprimiendo en un café?

¿Y si se pudiese imprimir en un café? ¿Y si se pudiese imprimir en una cerveza? ¿Una campaña diseñada así que fuese a un festival entraría en print? Deja de imaginar y dale al play.

Hacia nuevas experiencias de marca.

Si sólo me cuentas puede que lo olvide enseguida. Enséñame algo y puede que lo recuerde. Pero seguro que si haces de tu marca una experiencia me involucraré.

Son varios de los parámetros del marketing experiencial. Son las reglas de obligado cumplimiento si queremos que nuestros clientes dejen de ser clientes para ser amigos de la marca. Llevarla un paso más allá. Poner el horizonte no como un límite sino como la salida. Eso es lo que ha conseguido BMW con esta acción que hace de la publicidad subliminal una nueva experiencia de marca. Buen finde copyloto. Visto en ese blog que es toda una experiencia egoistas.

5 Claves del Marketing experiencial

1. Transmutar lo trivial en algo extraordinario para captar la atención, hacer esa llamada a la experiencia.
2. Llegar al receptor a través de las emociones que suscita la interacción. Interactividadddddddd.
3. Hacerlo con los 7 sentidos (Ya me entiendes copyloto).
4. Hacer pensar un poco, no más mensajes lineales. Los consumidores son mucho más listo de lo que las marcas piensan. Los mensajes inacabados tienden a dejar una mayor huella en nuestro intelecto.
5. Piensa con el corazón. Ponte en la piel del receptor. La emoción de la incertidumbre nos hace pensar sobre el mensaje. La magia, el misterio nos ayudan a transmitir lo que queremos. Be magic, be logic my coploto.

Para demostrártelo mas que con palabras con un ejemplo, ahí va éste. Sencillo, mágico, emocional y experiencial. Y todo para vender algo tan racional como el park assist de un coche. Estos no necesitan copyloto. Buen finde a todo el mundo.

Agencia cayenne de Milán. Visto en los creyentes de la publicidad y viralmente.

Tu sangre como moneda de cambio.

Atraídos por el olor a sangre. Fidelizados con una experiencia que va más allá.
Cruz Roja Budapest organizó una fiesta de vampiros cuya entrada se pagaba a cambio de donar sangre. Brutal. El problema del poco interés por donar sangre en su país quizás no se resuelva con esta campaña pero se empezará a llamar la atención sobre el caso. Generar publicity. Expectación.

Acción inteligente. Acción experiencial. Agencia: LeoBurnett Bu.

Maaaarketing de primeros auxilios.

Carne de realidad, pellejo de fantasía. Pura magia. Un juego de ángulos, de ilusiones ópticas equivocadas, de experiencias para el consumidor. El hilo negro y el blanco de toda historia se encuentra en un punto: en el punto de los impulsos sensitivos. Y esta acción es un gran ejemplo. Mutando lo trivial en algo inusual. Creado expectación, impacto. La implementación de la acción, la sencillez de la idea son los causantes de la repercusión obtenidas. Elementos claves en el botiquín de cualquier persona dedicada al marketing.

La acción "Palomitas de maíz" de la fundación St John Ambulance impactante e inusual. Alguien se ahoga en el anuncio proyectado en el cine. Ante la sorpresa de todos un espectador decide acudir en su ayuda. Se mete en la pantalla, literal. La realidad y la ficción unen sus rumbos en un encuentro mágico. Al final de la acción aparece una web donde te puedes descargar la guía de primeros auxilios de bolsillo o través del móvil.

Por desgracia muchas veces la vida real no un final tan feliz como en las pelis. Cada año, 150.000 personas mueren en situaciones en que los primeros auxilios podría haber salvado. En la mayoría de los accidentes, tales como asfixia, primeros auxilios eficaces a menudo puede ser la diferencia entre una vida perdida o ganada.

Rolighetsteorizando 2

Y volvemos hablar en este rincón de experiencias, más que de publicidad. Y volvemos a hablar de crear vínculos emocionales con nuestros interlocutores. Y no sólo desde el punto de ida, también del de vuelta. Integrando al consumidor en nuestra estrategía de comunicación. Haciéndole dueño de la marca en todos los sentidos. Os traemos la idea ganadora del premio de la teoría de la diversión de vw ¿Podemos hacer que más gente acate los límites de velocidad simplemente por que es divertido hacerlo? Esta fue la respuesta que Volkswagen, junto con la Sociedad Nacional Sueca para la Seguridad Vial, eligieron como ganadora. Esto no está cambiando. Esto ha cambiado ya.

Yo nunca me grabé en la cama con mi ex.

Provocadores, irreverentes y con acciones de alto octanaje.
Una vez más MTV. Una vez más shackleton. Esta vez promocionando su programa docu-reality ahora o nunca. La acción principal de esta promoción ha tenido lugar en Madrid, donde diez coches fúnebres han ido avanzando por las calles de la ciudad. Cada uno de los coches tenía vinilado un deseo incumplido. Algunos de estos mensajes han sido: “Nunca monté en bicicleta desnudo”, "Nunca hice un trío" o “Nunca salí del armario”. No faltaron las coronas de flores y el paso lento habitual en estos casos. Es ahora o nunca copyloto. Gracias Pau ,)

Coche circula sin piloto

Impresionante. Impactante. Súper impresionante impactante. Pero sin impactos.
Es el nuevo mitsubishisi outlander sport y lo presentan como nunca se había hecho antes. De forma teledirigida. Dan la opción al consumidor de experiementar algo único. Un test drive diferente. Podrán sentarse al volante de un coche a través del ordenador y desde el asiento de su casa o donde sea que esté. ¡Teledirigir un coche a escala real! El 1 de noviembre en todas las pantallas. Vayan despejando la pista. brum, brum, brum copylotos. Agencia 180la.

F****

What the F***. What the car.

De la fácil solución intelectual en busca de la implicación emotiva del espectador, desde un primerísimo primer plano. Del marketing experiencial. De la transmutación de las emociones. De la fórmula del buen manejo de acciones y experiencias que ofrecer al target. Subaru de nuevo. Para el lanzamiento de su modelo 2011 WRX STI, quería extender el trepidante significado de su musculoso coche.

305 caballos, 5 diferentes copilotos y el piloto de rally Dave Mirra paseando a Miss Daisy. Y los copylotos levantando el pie del acelerador desde nuestro escritorio. Vamos "Get more Gs".





El resto de vídeos por aquí.

Gracias al copyloto carlos.

Advertencia: este post puede contener insultos

Y talento, genialidad, estrategia y sobre todo grandes dosis de improvisación.

Para los que todavía no conozcáis este gran fenómeno de lo absurdo. Creado por un chavalín de 17 años que estaba aburrido de chataear siempre con los mimos y decidió inventarse un sistema por el cual enchufas tu webcam y chateas aleatoriamente. Con todos ustedes Chatroullette o la ruleta rusa del chat. Y para los que quieren ver ya una muestra aquí van tres. La primera un homenaje a la improvisación. El segundo vídeo es una gran sorpresa. Y para acabar una banda capaz de tocar en directo en diferentes países a la vez. Ellos ponen el arte y chatroulette la audiencia. Buen fin de semana.





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