Yo soy estúpido

Saca tu lado más estúpido. Esa máxima es la que mejor puede resumir el nuevo posicionamiento Diesel. La marca italiana ha diseñado un manifiesto que promueve la irracionalidad como arma para triunfar entre tanto ser racional. Ser cero tonto. Vamos todo lo contrario a lo que promulga una marca de electrodomésticos de cuyo nombre no quiero acordarme. Me quedo con una de las frases del vídeo "Sólo lo estúpido puede ser brillante". Además, con el objetivo de conseguir la viralidad la marca en su web pide a la gente que suba vídeos de ellos mismo haciendo el tonto para formar parte de un nuevo video clip de Diesel. Es un acercamiento sin concesiones al mundo real. En un lenguaje provocativo, deslenguado y procaz. “Lo inteligente puede tener el cerebro… pero lo estúpido tiene las pelotas. Lo inteligente puede reconocer las cosas por lo que son. El estúpido ve las cosas como deberían ser”, explica el nuevo vídeo de la marca. Dale a continuación al play para ver una excelente presentación de concepto. Igualito a un powerpoint, eh?




El manifiesto:

Como los globos, estamos llenos de sueños y esperanzas. Pero, según pasa el tiempo, una frase entra en nuestras vidas: “No seas estúpido”.

Es el destructor de posibilidades. El mundo está lleno de gente inteligente. Haciendo todo tipo de cosas inteligentes… Eso es inteligente. Bueno, nosotros apostarmos por hacer el estúpido.

Hacer el tonto es la búsqueda sin cesar de una vida libre de arrepentimientos. Lo inteligente puede tener el cerebro… pero lo estúpido tiene las pelotas. Lo inteligente puede reconocer las cosas por lo que son. Lo estúpido ve las cosas como deberían ser. Lo inteligente critica, lo estúpido crea.

El hecho está en que si no tuviéramos pensamientos estúpidos, no tendríamos ningún tipo de pensamientos inteligentes. El inteligente puede tener planes… pero el estúpido tiene historias. El inteligente puede tener autoridad pero el estúpido tiene una resaca acojonante.

No es inteligente asumir riesgos… Es estúpido. Ser estúpido es ser valiente. El estúpido no tiene miedo a fracasar. El estúpido sabe que hay cosas peor que fracasar… como ni siquiera probar. Lo inteligente tiene una buena idea y esa idea es estúpida. No puedes burlar al estúpido. Ni lo intentes. Acuérdate, sólo lo estúpido puede ser realmente brillante.

Entonces, Sé estúpido.

Agencia: Anomaly.

Un Bluff para MTV

Vale. ¿Qué es lo que tenemos sobre la mesa? Unas pelis muy guapas. Spots chulísimos. Brutales. Han quedado de pm. Realizados nada más y nada menos que con 24 prestigiosos realizadores. En 9 países diferentes. Dirigidos por la prestigiosa MTV WDS Milan en colaboración con Universal Everything. Pedazo de edición. Efectos. Luz. Foto. Atrezzo. Y encima lo firma MTV. Pero. Hay un pero.

Por lo menos para los copylotos. Nos hemos quedado con esa sensación cuando sales del cine y el comentario generalizado es: "una foto acojonante..."Sí, sí brutal". Ya y ¿la miga?. El posicionamiento. El concepto. Quizás esté un pelo desfasado. Quizás lo que tienen que decir al target es vhsdgfbcjgksfgncfnguodmshvxdafpsgzxdcfkn∂∑bcvñzdiguydfgbfhkjdf. Pero a los copylotos nos parece que a esta campaña le falta algo más. ¿no?. Os pongo 3 de los seis ejemplos. La serie completa aquí. Visto en CR.

MTV / Dance x 1000% / Musicbrain from Universal Everything on Vimeo.

MTV / Sexy x 1000% / Feel Me from Universal Everything on Vimeo.

MTV / Wow x 1000% / Soundsystem from Universal Everything on Vimeo.

Nos gusta la Guinness, no la campaña

No todo en este blog van a ser flores para todo el mundo. Esta de Guinness es un ejemplo. El mega utilizado recurso de la cadena de efectos. Poco creíble, un discurso alejado del consumidor. Mucho ruido y pocas nueces. No sé no sé. Y encima nada barato. ¿Responde al recién estrenado posicionamiento de "Bring it to life"? Hombre, la botella toma vida pero, bufff. Creemos que es un grano de arena en su trayectoria. Agencia BBDO NY.

Por si no la habéis visto: la fabulosa "Bring it to life".

Y para muestra un botón. El recurso de la cadenata ya lo utilizaron hace no demasiado con mejor suerte.

¿Qué opináis?

Es muy difícil decir no

La pasión que muchos sienten por el fútbol es algo irracional. Puedes saltarte cualquier compromiso social por ese ritual. El ambiente y los sentimientos que se desbordan en el campo de tu equipo favorito pueden suponer mucho para uno. Hoy, podemos comprobar como esto no es del todo cierto.

Esta impresionante campaña de Heineken ideada por JWT italia mete un gol por toda la escuadra a muchos forofos. El vídeo no tiene desperdicio. Viene en italiano pero os daré una idea de lo que allí acontece. Hay cómplices, víctimas pero sobre todo pasión por las ideas. El partido de la champions que la semana pasada enfrentó al Madrid y al Milán fue el punto de partida. En la capital italiana del diseño se organizó un concierto de música clásica y se repartieron infinidad de invitaciones entre engatusadores. Nadie sabía exactamente de qué iba el tema. Los periodistas de medios de comunicación obligados a cubrir el concierto o los novios que acompañan a sus parejas saltándose el partido o resto de milanistas, fueron las víctimas. Dos cámaras ocultas siguen el entuerto. Durante el transcurso del concierto aparecen en una pantalla mensajes caligrafiados inspirados en la música. Poco a poco los mensajes evolucionan y comienzan a cuestionar al público su presencia en el mismo perdiéndose el partido vamos. ¿Por qué no eran capaces de decir no a sus novias o jefes? Al final el cuarteto interpreta la versión sinfónica de la champions. El partido se pudo seguir en el mismo teatro. Toda una experiencia.

¿Estás con nosotros? es el nuevo posicionamiento que adquiere Heineken. Yo estoy con ellos. Estás son las ideas que a uno le hacen amar su profesión. Nos lo ha chivado la gente de brainstorm.