Los pares contaminan más

Ya lo sabemos. Las matrículas pares contaminan más. Los décimos de la Lotería pares huelen mal. Empezar una guerra en día par deja un mayor rastro de sangre. Si publican los datos de inflación en mes par la inflación se dispara. El Brexit se decidió en día par y Donald Trump salió elegido con un número de votos pares. Lo mismo que pactar una tregua en Siria mejor lo hacemos en día impar. Mejor trillizos que gemelos. Atentos a las estrellas que han caído en el 2016, si hubieran esperado al 2017 que es impar... salvados. No comiences a ir al gimnasio en día par. Tampoco la dieta o el dejar de fumar. Tampoco crees un robot poeta en día par. No juegues nunca al pares y nones en día par. Al nones y nones. Los partidos ya no serán partidos si no impartidos. Y no vaya a ser que nos cojan con las manos llenas de pares y pares de billetes. Mejor uno que dos móviles. Mejor uno que dos coches. Mejor trece uvas que doce y, ya puestos, mejor trece o quince campanadas que doce y cambiamos los cuartos por los tercios. Y ni se te ocurra zampar, dopar, destripar, capar, tapar, usurpar discrepar con lo que aquí decimos que son verbos acabados en par que contaminan más. Menos mal que al año comienza a circular en día uno. ¡Feliz navipar!

El redactor no redacta

El redactor no redacta textos, son los textos los que le redactan. El redactor no escribe inspiración con i, si no con t de trabajo. Sabe que la creatividad es un verbo y que a la palabra imposible le sobran dos letras. Saben eso de "Léeme deprisa que yo te escribiré despacio". Juega tan bien al escondite con la falta de inspiración que nunca se encuentran. Su imaginación nunca dimite. Las ganas de mojarse en esa lluvia de gotas que encierran mensajes, tampoco. Los límites, para marcar el pasarse de la raya. Los naufragios son incendios. Los sueños de la razón, naufragios. Tiene sed o frío y no piden agua o fuego si no libros. Si el trabajo le ahoga se lo bebe. Sus palabras mentirosas siempre dicen la verdad. Y no es dónde escribe sino a quién llega. Se muere por lo menos un par de veces y sigue el camino hasta el "me perdí otra vez". Escribe como colorean los niños. Y juega con el bote de adjetivos que tienen guardado en la alacena de su imaginación. Tiene letra pequeña pero no se la enseña a cualquiera. Su lápiz ha sido golpeado por un rayo en una tormenta y solo escribe en fosforito los días que no hace sol. El redactor es capaz de volver de los lugares donde nunca ha estado. Y por último, el texto de un redactor consigue decir adios y respirar al mismo tiempo. 

Las ideas son seres vivos.

La idea nace, crece, se reproduce y vuelve a nacer.

La idea es líquida. Fluye.  Sube y baja como una montaña rusa. Las ideas están viva. Son las hacedoras de sueños y deshacedoras de los nudos dormidos del pensamiento. Bordan la dureza del día a día y dibujan en esos miradas dislocadas una gran sonrisa. Aletean de impaciencia y alegría. Doman a las piedras del aburrimiento. Arrancan hiedras a las partituras de la monotonía. Ladran al llanto. Las ideas se encuentran debajo de las palabras respirando tu aliento. Confundidas. Pequeñitas. Frágiles. Calientes.

Tiramos de su cordón umbilical para que nazcan, crezcan, se reproduzcan y vuelvan a nacer.

Odio la publicidad.

Odio la publicidad. Bendita la no publicidad.

Odio lo bueno, bendigo lo mejor. Odio ese país de las primeras veces, bendita sensación. Odio ese lugar llamado creatividad, bendito lugar. Odio esas sombras que se despiertan en la noche para dejarnos en blanco. Odio esos cafés que simulan estar dormidos. Odio la teoría del 10 foot to 10 inch experience. Odio la ultraconexión, bendito el tener en on el botón de off más que de vez en cuando. Odio los consumidores y bendigo a los prosumidores. Odio tener las ideas en el cajón del olvido. Odio el coger la regla para medirse el ego y bendecimos la regla de hacer sentir importante al receptor en cada acción. Odio el socialmemiconmigo media. Odio el click por el click. Odio el advertising y bendigo el advertainment, advergainment, artvertising, tryvertising y subvertising.

Odio el storytelling y bendigo el storymaking.

Odio este spot. Bendito este spot "I Hate Tailand".

Del storytelling al storymaking

Esas campañas que se quedan dentro de tus ojos. Esas historias que narradas hechos o como nosotros denominamos el #storymaking. Esas ideas hechas a mano y en la que nos gusta tanto implicarnos. 

Campañas desnudas, sin efectos, talonajes, trucos. Ocurrencias sinceras y simples. Llevamos ya un tiempo trabajando codo con codo (para eso nos llamamos copyloto&co) con una nueva compañía de smartphones que va a dar que hablar: Wiko. Esta que os traemos hoy, es una de nuestras últimas acciones. Una de esas historias del marketing en vivo. Que sabes cómo empieza pero no cómo va a acabar. Ideas en riguroso directo. De las que no se ensayan.

La idea era muy simple y fue cogiendo fuerza según la íbamos desarrollando. Wiko cumplía su primer año este pasado 5 de septiembre, los fans de su fb que cumplían años el mismo día recibirían una llamada sorpresa y un smartphone. Y lo recibirían desvirtualizando a la marca. En mano. En directo. En el mismo día. Casualidad descubrimos que el día cinco, cinco fans tenían la misma fecha de nacimiento que Wiko en su FB. Ese día comenzarían su cumpleaños con algo más que una llamada #AllStartsWithACall

Esperemos que os guste, que corra la voz.

El trabajo más duro del mundo

El más duro del mundo. 7 días a la semana. 24 horas al día. Sin vacaciones. Sin comer. Sin dormir. Con toda la dedicación del mundo. Lloros. Vomitonas. Enfados.  Disgustos. Y aún así a muchos les parecerá el mejor trabajo del mundo. ¿Aceptarías este trabajo? Hay millones personas en el mundo que lo están desempeñando ya #worldstoughestjob

Los 4 trucos para redactar buenos anuncios

En pocas palabras:

1. Estimado Lector de Óscar Bilbao.
2. Creatividad en marketing directo de Santiago Rodriguez.
3. Remember those great Vw ads? de David Abott y Alfredo Marcantonio
4. La fuerza de la publicidad del gran Marcal Moline.

Son 4 en este post pero cientos los trucos que se esconden en manuales. Son muchos los spot en carne viva que te enseñan lo que tienes que hacer. Son docenas los adjetivos que se muestran ante ti para dar en el intersticio emocional del target.

Estos cuatro son los mejores ejemplos de. Atesoran gran valor y acumulan kilómetros de letras de lecciones que te harán llegar lejos.

Estos son los míos. Me gustaría saber los tuyos.

Quizás podamos engordar la lista de trucos. Deja en un comentario tus recomendaciones y ampliaremos la lista en este mismo blog.

¿Y si amaneces cada día en un cuerpo diferente?

Es el día el que nos escribe a nosotros. La memoria alarga sus brazos y nos da la bienvenida. El ladrón de rostros que se acerca cada mañana para ofrecernos una nueva careta. Y es entonces cuando nos plantamos y le decimos que no. Con una de esas historias de verdad.

La belleza interior es una de las mejores asociaciones del año entre Intel y Toshiba. Y es que hay ordenadores que cuentan historias o hacen de storytellers. Y esta es una de las mejores del año. "Intel Inside" + Toshiba Ultrabook como parte de la vida del día a día. Cuenta la historia de Alex, un hombre que se despierta cada día en un cuerpo diferente. Se creo la famosa serie de webpisodes "Lo que hay dentro de lo que importa".  El toque extra al invitar al público a presentar sus propios diarios en vídeo como Alex. El programa alentaba a los usuarios a tomar las riendas de la vida de Alex en Facebook. Después de eso, Alex tomó vida en la red social de redes y comenzó a interactuar con los fans y contar su historia en 6 episodios semanales.

Más de 70 millones de visitas en YouTube y cientos de miles de interacciones en Facebook. ¿Alguna razón más para ver que este es el camino a seguir por las marcas? Fue gran premio en cannes de brandcontent.

¿La creatividad realmente funciona?

La respuesta al título del post en este interesante experimento.