Bienvenido al primer día del resto de tu vida.

Hay un momento en tu vida. Una hora. Un segundo. Un lugar. Una persona que lo cambia todo. Un acontecimiento por el que probablemente desees que el resto de tu vida comience en ese mismo instante.

Empezar de nuevo. O reempezar.

Bienvenido a tu nueva vida podría rezar el letrero. Lufthansa lo ha hecho posible en su nueva campaña. Te lo pone fácil para empezar esa nueva vida. Te lo paga todo. Y lo hace en Berlín. Piso, bici..todo lo que necesites para vivir. Y lo hace sobre todo si eres sueco. Entiendo que para promocionar una nueva línea que una Berlín con Estocolmo. ¿Y qué hay que hacer? Bautizarte de nuevo. Cambiar tu nombre sueco, legalmente, por el típico berlinés Klaus o Heidi. El viaje también lo pagan claro.

Ahora la pregunta que me hago no es ¿Hasta dónde están dispuestos a llegar las marcas? La pregunta que me hago es ¿Hasta dónde están dispuestos a llegar los consumidores?

 Me voy a Berlín y lo haré llamándome como hasta ahora, Carlos. ¿Tú lo harías?

La disciplina del Marketing Vivo

Partos mentales de los buenos. Ha sido idea dijo el médico. Y se vistió de azul o de rosa o.

Pensemos en el futuro y tengamos la respuesta hoy. Es necesario y sorprendente. Dibujemos un escenario a nueve meses o más. Misterio. Dibujemos esa marca tótem. Esa empresa carismática a nivel emocional. Esas campañas que están más vivas que nunca y se mueven y no paran de fluir. Quizás por la personalidad de sus equipos de marketing y sus socios en agencia. Seguro que por el ADN creativo de los que las dirigen.

Una vez más Ikea da a luz una de esas campañas oportunas que aprovechan el contexto, el día, la mínima ocasión para lanzar un mensaje que está vivo y no se acaba en los márgenes de una inserción en papel en prensa. Por San Valentín Ikea regalaba una cuna a los bebés que nacieran al de 9 meses. 

Marketing vivo vivo vivo.

El ganador del "Fun Theory".

Volkswagen acaba de anunciar el ganador de su exitoso y famosísimo experimento “The Fun Theory”. El concurso pedía a los participantes que colaboraren con ideas que conviertiesen lo anodino en algo divertido. A Kevin Richardson no se le ha ocurrido nada mejor que cambiar los radares de velocidad en un juego el “Speed Camera Lottery”. Los conductores que respeten el límite podrán ganar el dinero de aquellos que hayan sido multados. Sencillamente genial. Todos los finalistas aquí. Agencia DDB Estocolmo. Lo vemos en las carreteras, y ¿tú?

Cuando los papeles hablan

¿Cuántas promociones de disco hemos visto? ¿Cuántas tan efectistas y espectaculares cómo ésta? Dale al play para ver la interactiva portada del "Pappertalk" de los músicos Andrea Neumann e Ivan Palacky del sello Uceroz. La acción es obra del estudio Hubero Kororo.

Visto en Fubiz.

Después de un test drive: test de embarazo

De acciones excitantes que crean experiencias va este blog. Y en el caso de hoy recuperamos una de las acciones que más aplausos recibió este año. La agencia BBDO Bruselas fue la responsable de esta original promoción para el coche familiar de Dodge Journey. Una campaña que responde al posicionamiento irreverente de la marca. Y para ello le dan una pequeña vuelta de tuerca al concepto de las pegatinas de "bebé a bordo" típicas de los típicos familiares. Esa es la concepción de la campaña. El concepto: invitar a los prospects a probar la parte de atrás del coche y concebir un hijo durante el test drive. La pegatina ahora dicta: Bebé hecho a bordo. Si en nueve meses tienes el bebé te regalan un coche. A los copylotos nos parece cuando menos atrevida y coherente con la personalidad canalla que tiene Dodge. Predictors, pegatinas, emailings, e-cards, website con tutoriales, campaña de radio, punto de venta... Este tipo de acciones son las que te crean dudas a la hora de concebirlas, ¿ya se atreverá la gente? ¿a ir y hacerlo en el coche?... pero por los resultados obtenidos: 72 bebés concebidos... Madre mía. A ti, ¿qué te parece?