Estornudo y me sale una campaña

La luz torcida de una idea dislocada choca en tus ojos. Miras al cielo y lo intentas provocar. Abres la boca. Aquí llega. Estornudas y te sale la campaña por la boca. Es un ambient que no produce alergia. Ideas que hacen florecer lo que no ocurre. Con mucho cuerpo y volumen. Con la interactividad como máxima. Utilización del medio como lanza creativa. Que transmutan lo trivial en algo extraordinario. Ganadores de un bronce en Cannes. Obra de la agencia canadiense LG2. Tremendo.

Visto en la Criatura Creativa.

El primer banco de la amistad

Necesitarse en una disciplina de pared y pelota. Quererse a golpe de pedaleo de tándem. Levantarse un buen día en un amor siamés. Todo el mundo se necesita. Y no es un secreto. Todo el mundo es el secreto de alguien. Y tú eres el secreto de copyloto. Porque sin ti este párrafo no le quedarían las cuatro líneas de vida que le quedan. Sin ti este blog no tendría su razón de ser y se resistiría cada mañana a levantar la persiana. Eres la pata que nos sustenta.

Simplemente hay mañanas en las que te levantas y quieres agradecer a alguien que está a tu lado ese apoyo. Por eso y nada más gracias copyloto.

Os dejo con esta acción de Fishermans Friend "Never be without a friend"

Hay coches que no se conducen.

Hay coches que también se utilizan para escribir. Para redactar una nueva página en la historia de la publicidad. Esta vez con la tinta hecha barro.

De nuevo. Con aire recién nacido. Una vez más, los frescos de Troller y el primer anuncio impreso en barro. La marca de 4 × 4 brasileña, organiza durante todo el año un campeonato de vehículos todo terreno que combina los pilotos (y copylotos) brasileños más experimentados. Esta línea de un evento de comunicación tiene dos objetivos: reunir a una comunidad de usuarios de tomar y comunicar al público en general sobre el desempeño de estos vehículos.

JWT es la agencia que organizó la comunicación en una de las etapas de la Copa Troller con la ambición de mostrar lo que estos 4 × 4 son capaces de hacer. La idea es utilizar los vehículos de los participantes en este paso para hacer una exhibición llena de barro. Una buena idea en el papel - sin juego de palabras.

Una buena de experiencial.

Megambient.

Mensajes que te atropellan. Que te abordan y consiguen traspasar la cantidad ingente de impactos publicitarios que sufrimos para aparcarse en tu mente. Y todo ello gracias a dar una solución distinta a los mismos briefings de siempre. Un mensaje claro y sencillo. Porque muchas veces las asociaciones más directas y obvias son las que consiguen que las campañas tengan magia. Y si encima esta magia va sobre ruedas probablemente conecte antes con el público.

Llegamos del puente, sanos y salvos y nos encontramos con este original caso. Para recordar al joven brasileño que conducir un coche no es un juego y que los accidentes de tráfico y la principal causa de muerte en esta edad, la asociación Tránsito Amigo y su agencia han desarrollado este megambient. Un camión originalmente destinado al transporte de vehículos nuevos que llevará esta vez sillas de ruedas. Una puesta en escena brutal combinada con un fuerte mensaje "Este podría ser su próximo vehículo si usted bebe y conduce". Y todo ello con motivo del día internacional del recuero a las víctimas de tráfico.

El medio es el mensaje. El mensaje es el medio. Cerrando la esfera.



Y por cierto, copylotos muchas gracias a todos. Volvemos a estar en el top ten del ranking wikio. Y eso es gracias a ti.

Y si las abejas hablasen.

Muchas veces la emoción no está en lo que se ve sino en lo que se adivina.
Decirlo sin decirlo del todo. Es una suma, sin comentarios, explicaciones sin ayudas de una serie de datos para que el espectador encuentre la relación por sí mismo. Que el receptor añada sentido para hacer memorable la acción. Para conseguir los objetivos.

Y el espectador añade todo el sentido en el primer anuncio del mundo hecho con abejas.
Las mismas abejas son las que piden ayuda para que las ayudemos a no desaparecer. Ese cambio de narrador es vital en esta acción para decir lo de siempre de forma diferente. Poniendo voz a las propia comunidad de abejas.

Podrán estar desapareciendo las abejas y sabemos que necesitamos hacer algo ya lo que nunca desaparecerá es el ingenio para combatir situaciones tan denunciables como ésta. Esta vez ha sido la marca de vino inglesa Banrock Station. Una marca muy en sintonía con el medio ambiente que se asoció al proyecto bee para crear un vino edición especial. Por cada botella vendida se donará una cantidad a la lucha contra la desaparición de estos vitales seres. 100.000 abejas reunidas entorno a las feromonas de una abeja reina adheridas a este impresionante cartel de exterior o billboard o ¿tendremos que decir beelboard? Visto en pplane y viralmente.

Se hace marca al andar.

Marquista no hay camino se hace marca al andar.

Un joven se cruza América a pie, desde Nueva York a San Francisco andando. Bajo el patrocinio de Levis y sin cambiarse de pantalones. Más de cuatro mil kilómetros de experiencias, de paisajes inolvidables y dos semanas de atención publicitaria. ¿Alguien da más? Sus grandes callos le darán algún que otro problema.

Puedes seguir la peregrinación en google maps y debajo el impresionante vídeo y el making off behind the scenes. Visto en los egoistas.

El dinero sí crece de los árboles.

Pues sí. Simplemente atrápalo.
No es una campaña en sí, o es algo más y te atrapa por dentro. Es una experiencia que te atrapa. Un concepto claro y ambicioso con el que sucede algo y te atrapa. Y eso en marketing es muy importante, el que sucedan cosas. Que además de tener un buen envoltorio la caja de pandora tiene que hacer que estalle nuestra distracción.

El problema, en Australia se pierden 4,7 billones de dólares en intereses todos los años. A tamaña cuestión, idea de bajo presupuesto. ¿Y si plantamos el árbol del dinero? ¿Y si lo hacemos crecer de verdad como solución? Rabbobank (página de la campaña) lo pensó, lo dijo y lo hizo. Utilizó todo el presupuesto de la campaña en un ambient y poco más. Y nunca mejor dicho. De forma literal. Maximizando el impacto de la acción de una manera eficaz. Llevando a tierra un concepto sencillo "Si quieres hacer crecer tus ahorros mejor lo inviertes en nuestro banco". Sorpresa, emoción y experiencia. Ingredientes claves en esto de la publicidad experiencial que tanto nos gusta a los copylotos.

Hay algo que esta cambiando. Mejor dicho esto ya ha cambiado.





Visto en paperpalane+marketingalternatif

Autocensurado.

Todo este tinglado mediatico misterioso y polémico. Todo este encriptado de mensajes en una valla. ¿Todo este crisol tecnológico para hacer una foto en tu móvil (con posibilidad de descodificar códigos QR) y ser uno de los pocos afortunados en ver la versión uncensored que te mostramos aquí?

Pues vaya. Visto el vídeo nos gusta mucho más la versión censurada.

Está claro que todo tiene sus límites pero nos esperábamos más carnaza. Pero sabiendo de la bipolaridad norteamericana. El gusto por sacar punta a cualquier tema relacionado con el sexo. Ese ángulo poliédrico que manejan a la perfección para asustarse por nada. Pues no nos extraña. Marketing managers de CK creo que otras veces lo han hecho un poco mejor.

Visto en brandlife.

Anuncio prohibido.

Reviven a una reina y resucitan los fantasmas de la polémica. The London Dungeon ha inaugurado recientemente su nueva exposición dedicada a la famosa ex reina de Inglaterra "Bloody Mary". Ante las quejas de varios usuarios por lo aterrador del anuncio exterior han decidido quitarlo. ¿Prohibido prohibir?


Visto en viralmente+paperplane.

Fumigan con desodorante un pueblo.

Antes fueron las famosas caravanas de mujeres la solución para crear nuevas parejas en esos pequeños pueblos. Las fumigaciones con desodorante Axe tomaron el relevo. Ravenstoke en la gélida Alaska fue uno de esos lugares ,-))) Es de hace un tiempo pero merece la pena retomarla de nuevo. Buen lunes copyloto.

Dios, el target de una campaña.

¿Existe Dios? ¿No existe?
En este rincón no vamos a responder a tamañas cuestiones pero si te diremos que existe una campaña que se dirige a él.

Cada año, la Basílica de Santa María de Minneapolis (la más antigua del país) realiza un exitoso festival rockero en el patio trasero. Los ingresos se destinarán a proyectos de caridad. Esa agencia tocada por la mano de Dios, Fallon, trabaja para la basílica desde hace tiempo. Este año, ha querido destacar una conexión entre el rock y la religión. Ahondando en la terrible verdad universal de quien se siente culpable por haber tenido una banda de las malas claro, haber bailado uno de esos temones o haber cantado una canción terrible en su pasado. Así que lanzaron una campaña basada en la confesión de la música "Pecados". La recompensa: "Your Ticket to Musical Redemption".

La campaña incluye publicaciones impresas y carteles, un confesionario online y el elemento que más nos llama la atención la primera valla publicitaria dirigida a Dios. Amén.

Visto en los egoistas.

Una valla hace aumentar las ventas en más de un 600%.

Como lo oyes. Eficacia como resultado del raudal de inteligencia de algunas mentes privilegiadas. Publicidad que provoca reacciones. Que destapa pasiones. Y la marca tailandesa Chang de bebidas carbonatadas se ha destapado con una valla.

De vender 200.000 unidades de su producto a 1 millón, en pocos meses. No está mal ¿no? Y ¿cómo? Aplicando derroche de ingenio y puro músculo creativo. Encontrando en lo simple lo más extraordinario. Y globos. Muchos globos. De helio en este caso. Una valla gigante que tan sólo muestra el producto y un truco (podríamos casi tildarlo así) de magia. Para enfatizar el sabor y las burbujas que emanan de su producto estrella. Salud compañero.

Agencia JEHunited. Visto en paperplane+viralmente.

Lo último en publicidad: la no interactividad.

La mejor forma de ver algo muchas veces es cerrar los ojos. Es lo que se llama la introspección. Tratar de repasar qué pensará el receptor del anuncio como consecuencia de las incitaciones a las que vamos a someterle. Y los creativos de esta acción lo vieron claro. Muchas de las personas que estarán detrás del anuncio probablemente cerrarán los ojos ante una situación así. No harán nada. Pues vamos a hacer justamente eso.

Una valla interactiva con la que puedan hacer algo los espectadores pero realmente no hagan nada. Y la indiferencia ante una situación de violencia en la calle es la tónica habitual. Irónico. Muchas veces también es porque no sabes cómo actuar. Para ello, el ministerio de justicia holandés lanzó una valla interactiva con una situación de ataque a empleados públicos en la misma calle y la información con lo que se puede hacer en estos casos. Casos que deben ser habituales en los países bajos. Una cámara recogía a los viandantes y los proyectaba en una pantalla gigante a lado de la situación que previamente habían grabado. Vemos a un público expectante como espectador de la acción. Brutal. Buen comienzo de semana. Agencia nis5. Visto en adsoftheworld.

Magnetismo en estado puro.

El axioma principal del pensamiento creativo: transmutar lo trivial en algo sugerente. Dar con esas ideas sorprendentes en actos tan cotidianos como tirar la basura, por ejemplo. Que despiertan la conciencia de la sociedad. Para que no se quede en un estado meramente embrionario. Y esta campaña de reciclaje de latas es un claro ejemplo de lo que decimos. Algo improbable en el momento de consumo. En este caso en el momento de deshecho, para sorprender al target. Una placa magnética situada justo encima de la papelera con el reclamo "No tires tus latas, recíclalas aquí" que atrae las latas.

La clave reside en el doble uso de la acción de exterior. El cartel se convierte en medio del mensaje. Y a su vez figura como actor principal de la misma campaña de recogida. Chappeau¡¡ El anunciante es la Ong Emirates Environmental Group. Y la agencia Wunderman Dubai, UAE.

La última de Bush jr!

Misterio y controversia. Los responsables de esta acción de exterior son un pequeño grupo de empresarios de la región que sienten que Washington está en su contra. Otro post sobre como decir mucho diciendo muy poco. De generar notoriedad omitiendo datos. No diremos más.

Do you miss Bush?

Un poco de aire por favor¡

Un cartel de papel burbuja no tiene algo de diferente. Pero si encima esas burbujas son del aire más puro del planeta entonces tenemos algo único, diferente y original. Es el caso de la acción promocional del resort suizo donde no se puede circular en coche ”Braunwald”. Invitan a los transeúntes de la ciudad a respirar de ese aire. Simplemente rompes esas burbujas e inspiras. Nos gusta y mucho esta acción de la agencia wirz. Podríamos acabar aquí el post. Desearte un buen jueves y ya está. Pero no lo vamos a hacer. Porque esta campaña tiene un pero.

No es tan original. O no lo es para nosotros y que vieron esta otra. Tiene una antesala y la vimos parirla bien de cerca. Al aire de Alumafel campañon 360º ideada y orquestada por el segundo mejor director creativo de España Isusko Artabe y uno de los bloggers más influyentes en el panorama publicitario.

Resumen de la multipremiada idea en la que se podrían haber inspirado los suizos:
"Por un lado el producto: alaire, un aireador que renueva el aire de una vivienda.
Por el otro, el briefing: crear una campaña que vaya más allá del producto y del target de la marca (arquitectos y talleres)
Y por el lado que falta, lo que salió de todo esto: "comparte tu medio litro de aire y ayúdanos a renovar el aire del planeta".

Al final se trataba de comunicar que el aireador renueva el aire de una vivienda así que, aprovechando su lanzamiento, quisimos ir un poco más allá intentando renovar el aire de la mayor vivienda: nuestro planeta.

La campaña entre otras piezas, constaba de un mailing con una muestra numera del aire más puro de España recogido en Monte Perdido a 3.355m. según los datos facilitados por el Ministerio de Medio Ambiente y otras asociaciones.
En la web de la campaña se puede compartir con todo el mundo lugares donde respirar aire puro, ver cómo se recogieron las muestras de aire, denunciar lugares contaminantes o conocer el nivel de contaminación en tu calle, entre otras muchas cosas."



Esta campaña integral ha recogido varios premios a lo largo del año. El amigo Isusko unos cuantos otros y los que le quedarán por pillar. Nuestra enhorabuena a este gran crack de la creatividad publicitaria y mejor persona.

El anuncio más grande del mundo

Este post no lo voy a hacer yo. Lo van a hacer los responsables de este campañón. Los grandes, muy grandes Carlitos y Patricia. "A principios de año contactamos a eBay, otra de esas marcas de las que al igual que MUJI somos fans desde hace mucho tiempo. Como no podía ser de otra manera, hubo buenísima sintonía.

El caso es que por temas de budgets no hubo ocasión de hacer nada hasta que a mediados de noviembre nos llamaron diciendo que finalmente había algo de presupuesto para invertir en comunicación antes de acabar el año. ¡YES!

Se trataba de hacer algo espectacular para eBay Anuncios, la nueva marca que ha lanzando eBay España. Es un servicio de anuncios clasificados de toda la vida, a lo eBay: anuncios clasificados, entre particulares de la misma localidad, sin coste por poner anuncio y sin necesidad de registrarte. Simplemente dejar un contacto (email o teléfono) y rellenar el impreso online.
Era la primera vez que comunicaban fuera del mundo online, y les apetecía hacer algo espectacular. Al tiempo, parecía obvio que había que explicar claramente qué cosa era eBay Anuncios, tanto para los conocedores de eBay como para la gran mayoría que desconoce la marca.

La idea de que eBay Anuncios podría ser el tablón de anuncios clasificados más grande del mundo (al menos potencialmente) nos llegó muy rápidamente. Lo complicado era ver cómo hacer eso con el timing ajustadísimo y el ajustado presupuesto.
En estas estábamos cuando surgió la oportunidad de vinilar por completo una estación del Metro de Madrid. ¡Bingo! Ya teníamos el camino despejado.
Primero, chequear: ¿se ha hecho algo similar? Nada aparecía en google ni en nuestras memorias.
Luego, contactamos al Record Guinness, y les propusimos el intento de Record del Mundo. No existía nada igual en sus categorías. Así que les planteamos intentar hacer El Mayor Tablón de Anuncios Clasificados del Mundo, no por superficie, sino por número de anuncios individuales y diferentes puestos en él.
Nuestra meta: 20.000 anuncios o más colgados en un tablón de anuncios.
A partir de ahí, mucho más trabajo junto a la gente de JCDecaux, MagicTouch y Metro de Madrid. Hacer una acción en el Metro no es sencillo, pues hay muchas normas de seguridad y muchos "no es posible".

Si tenéis ocasión de pasaros, lo recomendamos. Pocas veces verás a tanta gente mirando y comentando una pared con anuncios.
Estamos contentos :-) :-)"

Podéis visitar su más que recomendable blog.

Con el agua al cuello

Este pasado diciembre ha sido un mes pasado por agua en Brasil. Concretamente el 8 de diciembre Sao Paulo quedó totalmente anegado. Uno de los peores cuadros de la época. Un atrevido conductor (motorista como dicen por esos lares) a bordo de un 4x4 decidió desafiar a los elementos. El hecho fue captado por las cámaras de televisión.

El vehículo en concreto era un Troller. Y la empresa aprovechó la noticia para hacer su publicidad. La marca del coche estaba identificada. Ahora se trataba de dar con la identidad del atrevido conductor a bordo de su robusto vehículo. Para premiar al héroe de las riadas capaz de conducir por estos ríos del desastre. Perfecta y original la forma de relacionarse con su clientela. Un buen paso en cualquier estrategia de CRM. Curioso cuando menos. Gracias a Carlos de braimstorm.

Marquesina toma vida

BBH london ha creado esta maravilla de marquesina. Toma vida por si misma. En el anuncio vemos a una triste niña abandonada a su suerte en la calle. Junto al anuncio una hucha de recolecta. Al introducir tu donativo la niña te dedica una sonrisa. "Tu cambio puede cambiar su vida" Para la ong Barnados. Sencillo, simple, emotivo e interactivo.

¿Anuncios que arden?

Lo traemos bien calentito. Una campaña diseñada a fuego lento. Con mucho sabor. Y grandes dosis de ingenio. Así se fraguó esta acción en los fogones de la agencia Cossette Vancouver. Una maquina de vapor fue construida para introducirla en una marquesina de autobús. En el opi no se ve ningún mensaje. Éste sólo se desvela cuando la máquina suelta el humo. Una promoción de café gratis para McDonald´s. Quizás a más de uno le cueste mucho probar el café de McDonals pero no hay que negar que la acción tiene buen gusto, por lo menos.